PERSEPSI CALON FRANCHISEE DAN FRANCHISEE TERHADAP IKLAN SEMERBAK COFFEE PADA MEDIA INTERNET ( Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Calon Franchisee dan Franchisee Terhadap Iklan Semerbak Coffee Pada Media Internet Melalui Pendekatan Daya Tarik)

Aji, Selgy Mukti (2012) PERSEPSI CALON FRANCHISEE DAN FRANCHISEE TERHADAP IKLAN SEMERBAK COFFEE PADA MEDIA INTERNET ( Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Calon Franchisee dan Franchisee Terhadap Iklan Semerbak Coffee Pada Media Internet Melalui Pendekatan Daya Tarik). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM03219.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM03219.pdf Download (236kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM03219.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text (Bab III) 3KOM03219.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM03219.pdf Download (367kB) | Preview

Abstract

Salah satu strategi untuk mengembangkan bisnis melalui modal orang lain/ investor adalah menjadikan bisnis tersebut sebagai bisnis franchise. Semerbak Coffee sebagai UMKM telah mewaralabakan (franchise) bisnisnya sejak tahun 2010. Internet adalah media yang dipilih Semerbak Coffee untuk menawarkan bisnis franchise-nya tersebut. Penggunaan daya tarik pada iklan di media internet adalah elemen penting dalam menarik perhatian konsumen. Daya tarik informatif/rasional dan emosional adalah daya tarik yang bisa digunakan pengiklan pada media internet. Daya tarik dapat dikatakan berfungsi/efektif apabila iklan tersebut memberikan makna (meaningful), khas/ berbeda (distinctive), dan dapat dipercaya (believeable). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap iklan Semerbak Coffee pada media internet melalui pendekatan daya tarik. Data diperoleh melalui wawancara kepada 4 narasumber yang digolongkan menjadi narasumber yang belum membeli dan sudah membeli bisnis franchise Semerbak Coffee. Penelitian ini dilakukan dengam menggunakan metode kualitatif bersifat deskriptif yang betujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap iklan Semerbak Coffee pada media internet melalui pendekatan daya tarik. Sehingga dapat diketahui, penggunaan daya tarik dalam iklan Semerbak Coffee di media internet dalam membentuk persepsi konsumen terhadap Semerbak Coffee sebagai bisnis franchise. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa iklan semerbak coffee pada media internet mempunyai desain yang menarik serta full colour. Semerbak Coffee juga memberikan informasi yang lengkap dan informatif pada iklannya. Foto-foto pabrik, gudang, proses pembuatan bahan baku, dan testimoni dari tokoh pengusaha membuat calon franchisee dan franchisee percaya terhadap bisnis Semerbak Coffee.

Actions (login required)

View Item