PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YANG MEMAKAI ENDORSER LOKAL (Studi Kasus: Pengambilan Keputusan Pembelian Produk yang Memakai Endorser Lokal Pada Iklan Lokal di Stasiun Jogja TV)

Herawati, Fransisca Anita and Widyastuti, Dhyah Ayu Retno and Tambunan, Sarah R. PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YANG MEMAKAI ENDORSER LOKAL (Studi Kasus: Pengambilan Keputusan Pembelian Produk yang Memakai Endorser Lokal Pada Iklan Lokal di Stasiun Jogja TV). [Research]

Text KOM66101.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penggunaan endorser dalam iklan masih dipandang dominan sebagai salah satu faktor yang mempengaruhi keberhasilan suatu merek dalam mengiklankan produknya. Endorser berperan memperkuat sebuah merek dan mempercepat pengenalannya produk kepada masyarakat dan mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen. Endorser yang bisa digunakan dalam iklan bisa berupa celebrity endorser, lay endorser dan expert endorser. Adapun tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah (1) Memaparkan proses pengambilan keputusan konsumen terhadap produk yang memakai local endorser (lay endorser); (2)Menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam proses pengambilan keputusan terhadap produk yang memakai endorser local. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan unit analisis berupa iklan klinik kesehatan yang ditayangkan di Jogja TV. Pemilihan narasumber ditentukan berdasarkan studi kasus yang ditemukan dalam penelitian. Aided recall juga digunakan dalam penelitian ini untuk membantu narasumber. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa iklan yang menggunakan lay endorser belum mampu mempengaruhi keputusan konsumen sampai ke tahapan akhir (action) namun, mampu membangun awareness, pemahaman dan ketertarikan akan produk yang ditawarkan.

Actions (login required)

View Item