PENGARUH FAKTOR-FAKTOR KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COKLAT MONGGO DI YOGYAKARTA

Dakasaang, Kornelia Paldarina (2016) PENGARUH FAKTOR-FAKTOR KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COKLAT MONGGO DI YOGYAKARTA. S1 thesis, UAJY.

Text (Kornelia Paldarina Dakasaang) EM18020.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Kemasan adalah promosi terakhir yang akan dilihat konsumen sebelum membuat keputusan barang atau merek manakah yang akan mereka pilih. Pada akhirnya kemasan diharapkan dapat menjual dirinya sendiri. Ada beberapa faktor- faktor yang turut serta mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembeliannya seperti warna, bahan kemasan, dan informasi cetak yang terdapat pada kemasan suatu produk. Penelitian ini juga menguji pengaruh faktor-faktor kemasan terhadap keputusan pembelian coklat monggo. Penelitian dilakukan pada konsumen yang pernah membeli coklat monggo dengan sampel sebanyak 97 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini diketahui bahwa konsumen memiliki penilaian yang baik pada variabel warna, bahan kemasan, dan informasi cetak. Hasil analisis regresi diketahui bahwa, warna, bahan kemasan dan informasi cetak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian coklat monggo.

Actions (login required)

View Item