PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP NIAT PEMBELIAN DI INDOGROSIR JALAN MAGELANG YOGYAKARTA

Satya , Genggam (2018) PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP NIAT PEMBELIAN DI INDOGROSIR JALAN MAGELANG YOGYAKARTA. S1 thesis, UAJY.

Text (Genggam Satya) EM18748.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin banyak didirikan pusat perbelanjaan. Dari terlalu banyak didirikan pusat perbelanjaan dikota-kota besar telah meningkatkan persaingan antar pusat perbelanjaan. Untuk menarik pengunjung sebanyak mungkin, salah satu strategi mereka adalah menciptakan store atmosphere yang baik sehingga membuat suasanana nyaman dalam berbelanja. Store atmosphere ini menjadi hal khusus yang di teliti untuk mengetahui adakah pengaruh terhadap niat pembelian konsumen Indogrosir Jalan Magelang Yogyakarta. Store atmosphere dalam penilitian ini dibagi menjadi 7 aspek yaitu aspek. Aspek kebersihan, musik, aroma, suhu, pencahayaan, warna, display. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 100 responden. Kemudian alat analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu regresi berganda. Hasil penelitian ini terdapat pengaruh store atmosphere terhadap niat pembelian bila diuji secara simultan. Yang memiliki pengaruh signifikan adalah aspek kebersihan, musik, Aroma, Suhu.

Actions (login required)

View Item