SELEBRITI ENDORSER, SELF-BRAND CONNECTION, DAN EKUITAS MEREK (STUDI PADA BAKMI MEWAH DENGAN RAFFI AHMAD SEBAGAI SELEBRITI ENDORSER)

Wibowo, Kevin Christiawan (2018) SELEBRITI ENDORSER, SELF-BRAND CONNECTION, DAN EKUITAS MEREK (STUDI PADA BAKMI MEWAH DENGAN RAFFI AHMAD SEBAGAI SELEBRITI ENDORSER). S1 thesis, UAJY.

Text (Kevin Christiawan Wibowo) EM21040.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh selebriti endorser, self-brand connection, dan ekuitas merek dimana self-brand connection menjadi variabel mediasi. Penelitian ini juga menganalisis kesesuaian selebriti terhadap merek yang diiklankan sebagai variabel moderasi. Data yang diperoleh berasal dari penyebaran kuesioner secara online kepada konsumen yang pernah membeli dan mengonsumsi produk Bakmi Mewah. Hasil Analisis menunjukkan bahwa selebriti endorser, self-brand connection, dan ekuitas merek memiliki pengaruh satu dengan yang lain. Self-brand connection memediasi secara partial dan complementary. Kesesuaian selebriti terhadap merek yang diiklankan tidak memiliki pengaruh sebagai variabel moderasi.

Actions (login required)

View Item