PENGARUH SELF BRAND CONNECTION DALAM MEMEDIASI KREDIBILITAS HANIF SJAHBANDI SEBAGAI ENDORSER BRANDPUMA TERHADAP BRAND EQUITY Raymundus Andriaji Kusuma Gunawan Jiwanto

Kusuma, Raymundus Andriaji (2018) PENGARUH SELF BRAND CONNECTION DALAM MEMEDIASI KREDIBILITAS HANIF SJAHBANDI SEBAGAI ENDORSER BRANDPUMA TERHADAP BRAND EQUITY Raymundus Andriaji Kusuma Gunawan Jiwanto. S1 thesis, UAJY.

Preview

Text EM20343.pdf Download (5MB) | Preview

Abstract

Keberhasilan suatu brand seperti sepatu olahraga tidak lepas dari bagaimana brand tersebut berhasil mempromosikan produknya. Salah satunya adalah dengan menggunakan strategi endorsement. Seperti halnya brand Puma yang menggunakan Hanif Sjahbandi sebagai endorser mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Endorser Credibility dan Self Brand Connection terhadap Brand Equity,Endorser Credibility terhadap Self Brand Connection, dan Peran Self Brand Connection dalam memediasi pengaruh Endorser Credibility terhadap Brand Equity. Hasil penelitian yang didapat menggunakan analisis regresi sederhana dan analisis mediasi yaitu Endorser Credibility dan Self Brand Connection terhadap Brand Equity,Endorser Credibility terhadap Self Brand Connection, dan Peran Self Brand Connection dalam memediasi pengaruh Endorser Credibility terhadap Brand Equity.

Actions (login required)

View Item