PENGARUH KEMENARIKAN IKLAN HUMOR TERHADAP NIAT BELI, WORD OF MOUTH, DAN RECALL (Studi pada Iklan Televisi Bukalapak Versi Emang Cincai)

Sudrajat, Alfreninda (2018) PENGARUH KEMENARIKAN IKLAN HUMOR TERHADAP NIAT BELI, WORD OF MOUTH, DAN RECALL (Studi pada Iklan Televisi Bukalapak Versi Emang Cincai). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (HALAMAN AWAL) EM209230.pdf Download (809kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) EM209231.pdf Download (456kB) | Preview
Preview	Text (BAB II) EM209232.pdf Download (254kB) | Preview
	Text (BAB III) EM209233.pdf Restricted to Registered users only Download (556kB)
	Text (BAB IV) EM209234.pdf Restricted to Registered users only Download (434kB)
Preview	Text (BAB V) EM209235.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemenarikan iklan humor pada niat beli, word of mouth, dan recall. Sampel dalam penelitian ini adalah responden yang telah menyaksikan iklan humor Bukalapak versi Emang Cincai. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 201 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan dari menyebar kuesioner secara online dengan bantuan Google Forms. Digunakan software SPSS untuk melakukan olah data regresi linear sederhana dan uji beda ANOVA. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa kemenarikan iklan humor berpengaruh positif terhadap niat beli, word of mouth, dan recall. Hasil uji beda menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan antara laki-laki dan perempuan untuk variabel sikap terhadap iklan, niat beli, word of mouth, dan recall. Ada perbedaan pengalaman berkunjung antara responden yang pernah dan belum melakukan pembelian untuk variabel sikap terhadap iklan, niat beli, word of mouth, dan recall

Actions (login required)

View Item