STUDI OBSERVASI KONTEN IKLAN BERDASARKAN TAHAPAN KEPUTUSAN PESAN (Kasus Pada Billboard Di Yogyakarta)

Hutapea, Victor Maruli (2010) STUDI OBSERVASI KONTEN IKLAN BERDASARKAN TAHAPAN KEPUTUSAN PESAN (Kasus Pada Billboard Di Yogyakarta). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM15279.pdf Download (776kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM15279.pdf Download (87kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM15279.pdf Download (4MB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM15279.pdf Restricted to Registered users only Download (122kB)
	Text (Bab IV) 4EM15279.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
Preview	Text (Bab V) 5EM15279.pdf Download (297MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi isi (content) iklan billboard di Yogyakarta ditinjau dari tahapan keputusan pesan. Alat analisis yang digunakan adalah metode analisis isi (content analysis method) dan Chi Square. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 12 jalan yang terdapat di Yogyakarta, sedangkan data yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 buah. Hasil analisis isi (content analysis method) menunjukkan bahwa pada tahapan proses manajemen periklanan (keputusan pesan) khususnya strategi kreatif, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan billboard di Yogyakarta menggunakan strategi unique selling proposition (USP) sebanyak 37 buah atau 24,7%. Berdasarkan daya tarik pesan, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan billboard di Yogyakarta menggunakan daya tarik rasional sebanyak 112 buah atau 74,7%. Berdasarkan gaya eksekusi pesan, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan billboard di Yogyakarta menggunakan gaya eksekusi pesan kombinasi sebanyak 94 buah atau 62,7%. Sedangkan hasil analisis chi square menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan yang signifikan antar karakteristik iklan billboard di Yogyakarta.

Actions (login required)

View Item