STUDI OBSERVASI KONTEN IKLAN BERDASARKAN TAHAPAN KEPUTUSAN PESAN (Kasus Pada Billboard Di Yogyakarta)

Hutapea, Victor Maruli (2010) STUDI OBSERVASI KONTEN IKLAN BERDASARKAN TAHAPAN KEPUTUSAN PESAN (Kasus Pada Billboard Di Yogyakarta). S1 thesis, UAJY.

[img] Text (Halaman Judul)
0EM15279.pdf

Download (758Kb)
[img] Text (Bab I)
1EM15279.pdf

Download (85Kb)
[img] Text (Bab II)
2EM15279.pdf

Download (4Mb)
[img] Text (Bab III)
3EM15279.pdf
Restricted to Registered users only

Download (119Kb)
[img] Text (Bab IV)
4EM15279.pdf
Restricted to Registered users only

Download (3660Kb)
[img] Text (Bab V)
5EM15279.pdf

Download (283Mb)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi isi (content) iklan billboard di Yogyakarta ditinjau dari tahapan keputusan pesan. Alat analisis yang digunakan adalah metode analisis isi (content analysis method) dan Chi Square. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 12 jalan yang terdapat di Yogyakarta, sedangkan data yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 buah. Hasil analisis isi (content analysis method) menunjukkan bahwa pada tahapan proses manajemen periklanan (keputusan pesan) khususnya strategi kreatif, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan billboard di Yogyakarta menggunakan strategi unique selling proposition (USP) sebanyak 37 buah atau 24,7%. Berdasarkan daya tarik pesan, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan billboard di Yogyakarta menggunakan daya tarik rasional sebanyak 112 buah atau 74,7%. Berdasarkan gaya eksekusi pesan, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan billboard di Yogyakarta menggunakan gaya eksekusi pesan kombinasi sebanyak 94 buah atau 62,7%. Sedangkan hasil analisis chi square menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan yang signifikan antar karakteristik iklan billboard di Yogyakarta.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: periklanan, keputusan pesan, billboard
Subjects: Manajemen > Pemasaran
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Editor UAJY
Date Deposited: 27 May 2013 10:44
Last Modified: 27 May 2013 10:44
URI: http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/1724

Actions (login required)

View Item View Item