STRATEGI GLOKALISASI DALAM IKLAN PRODUK GLOBAL: Telaah berdasarkan Semiotika Roland Barthes

Cahyaningsih, Pinta (2010) STRATEGI GLOKALISASI DALAM IKLAN PRODUK GLOBAL: Telaah berdasarkan Semiotika Roland Barthes. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM15583.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM15583.pdf Download (118kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM15583.pdf Download (241kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM15583.pdf Restricted to Registered users only Download (718kB)
	Text (Bab IV) 4EM15583.pdf Restricted to Registered users only Download (830kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM15583.pdf Download (106kB) | Preview

Abstract

Salah satu kebutuhan pokok manusia adalah kebutuhan simbolisasi atau penggunaan tanda (Mulyana dalam Sobur, 2006). Pada dasarnya manusia memiliki kemampuan menggunakan dan menciptakan simbol. Hal ini membuktikan bahwa manusia sudah memiliki kebudayaan yang tinggi dalam berkomunikasi. Dalam dunia komunikasi pemasaran terdapat satu konsep untuk mempelajari makna dari simbol –terutama pada hubungan produsen dengan calon konsumennya– yang disebut semiotika. Begitu kuatnya makna simbol dalam periklanan, membuat semiotika pemasaran dapat dihubungkan dalam konteks perkembangan pemasaran global. Kotler (2004) dalam Pemasaran Global berpendapat bahwa, berada di dunia persaingan global, perusahaan harus mampu berpikir secara global tetapi bertindak secara lokal (“think globally, act locally”). Sholahuddin (2008) mendefinisikan “Strategi Glokal” dengan istilah Glokalisasi, yang artinya: strategi penyesuaian produk global dengan karakter pasar (lokal). Menurut Shimp (2000), pendekatan semiotika dalam hal pemasaran mampu menyampaikan konsep dasar dari komunikasi pemasaran yaitu "Arti” (makna). Konsep 16 arti dalam strategi iklan glokalisasi sangat menarik untuk dipelajari lebih lanjut. Penelitian ini, menggunakan pendekatan semiotika untuk memahami dan mengungkap arti dan makna dalam penggunaan tanda dan simbol dalam iklan. Dengan menemukan arti dan makna iklan glokalisasi, maka manusia semakin memahami bahwa tanda dan simbol yang diadaptasi dari karakteristik budaya mempunyai kekuatan sebagai peluang efektif dalam berkomunikasi. Dengan demikian, seiring dengan berjalannya waktu kekuatan simbolis mampu bertahan di memori konsumen dan terciptalah tanda dan simbol baru dari pengalaman konsumen.

Actions (login required)

View Item