STRATEGI GLOKALISASI DALAM IKLAN PRODUK GLOBAL: Telaah berdasarkan Semiotika Roland Barthes

Cahyaningsih, Pinta (2010) STRATEGI GLOKALISASI DALAM IKLAN PRODUK GLOBAL: Telaah berdasarkan Semiotika Roland Barthes. S1 thesis, UAJY.

[img] Text (Halaman Judul)
0EM15583.pdf

Download (2062Kb)
[img] Text (Bab I)
1EM15583.pdf

Download (115Kb)
[img] Text (Bab II)
2EM15583.pdf

Download (236Kb)
[img] Text (Bab III)
3EM15583.pdf
Restricted to Registered users only

Download (702Kb)
[img] Text (Bab IV)
4EM15583.pdf
Restricted to Registered users only

Download (810Kb)
[img] Text (Bab V)
5EM15583.pdf

Download (104Kb)

Abstract

Salah satu kebutuhan pokok manusia adalah kebutuhan simbolisasi atau penggunaan tanda (Mulyana dalam Sobur, 2006). Pada dasarnya manusia memiliki kemampuan menggunakan dan menciptakan simbol. Hal ini membuktikan bahwa manusia sudah memiliki kebudayaan yang tinggi dalam berkomunikasi. Dalam dunia komunikasi pemasaran terdapat satu konsep untuk mempelajari makna dari simbol –terutama pada hubungan produsen dengan calon konsumennya– yang disebut semiotika. Begitu kuatnya makna simbol dalam periklanan, membuat semiotika pemasaran dapat dihubungkan dalam konteks perkembangan pemasaran global. Kotler (2004) dalam Pemasaran Global berpendapat bahwa, berada di dunia persaingan global, perusahaan harus mampu berpikir secara global tetapi bertindak secara lokal (“think globally, act locally”). Sholahuddin (2008) mendefinisikan “Strategi Glokal” dengan istilah Glokalisasi, yang artinya: strategi penyesuaian produk global dengan karakter pasar (lokal). Menurut Shimp (2000), pendekatan semiotika dalam hal pemasaran mampu menyampaikan konsep dasar dari komunikasi pemasaran yaitu "Arti” (makna). Konsep 16 arti dalam strategi iklan glokalisasi sangat menarik untuk dipelajari lebih lanjut. Penelitian ini, menggunakan pendekatan semiotika untuk memahami dan mengungkap arti dan makna dalam penggunaan tanda dan simbol dalam iklan. Dengan menemukan arti dan makna iklan glokalisasi, maka manusia semakin memahami bahwa tanda dan simbol yang diadaptasi dari karakteristik budaya mempunyai kekuatan sebagai peluang efektif dalam berkomunikasi. Dengan demikian, seiring dengan berjalannya waktu kekuatan simbolis mampu bertahan di memori konsumen dan terciptalah tanda dan simbol baru dari pengalaman konsumen.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Semiotika, Simbol, Makna, Komunikasi, Periklanan, Glokalisasi, Pemasaran.
Subjects: Manajemen > Pemasaran
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Editor UAJY
Date Deposited: 27 May 2013 10:51
Last Modified: 27 May 2013 10:51
URI: http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/1728

Actions (login required)

View Item View Item