PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KEINOVATIFAN PERUSAHAAN KELUARGA MELALUI PENGAMBILAN RISIKO SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada UMKM di Indonesia)

Idelia, Stefany (2018) PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KEINOVATIFAN PERUSAHAAN KELUARGA MELALUI PENGAMBILAN RISIKO SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada UMKM di Indonesia). S1 thesis, UAJY.

Text (Stefany Idelia) EM21331.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar yaitu orientasi pesaing dan pelanggan terhadap keinovatifan dengan pengambilan resiko sebagai variabel mediasi. Populasi dari penelitian ini adalah pemilik UMKM keluarga di Indonesia. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling. Pengambilan data dilakukan menggunakan survei dengan membagikan kuisioner secara online di media sosial. Kuisioner yang diperoleh dan telah sesuai dengan penelitian yaitu sebanyak 145 kuisioner. Penelitian ini menggunakan alat analisis deskriptif responden, analisis regresi sederhana, analisis regresi linear bergandayang dibantu dengan program SPSS versi 20 dan teori mediasi menurut (Zhao Dkk., 2010). Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi orientasi pelanggan secara tidak langsung dan signifikan berpengaruh positif terhadap pengambilan risiko. Sedangkan, strategi orientasi pesaing secara tidak langsung dan signifikan berpengaruh negatif terhadap pengambilan risiko. Pengambilan risiko berperan dalam memperkuat pengaruh orientasi pelanggan dan pesaing terhadap keinovatifan.

Actions (login required)

View Item