TIPE KONSUMEN KAFE DI DAERAH SETURAN YOGYAKARTA

Sun, Angkasa (2018) TIPE KONSUMEN KAFE DI DAERAH SETURAN YOGYAKARTA. S1 thesis, UAJY.

Text SOS04734.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian yang di lakukan ini ingin melihat apakah ada tipe konsumen kafe di Seturan Yogyakarta di lihat dari gaya hidupnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Survei, dengan tipe penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung kafe di daerah seturan Yogyakarta. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif. Analisis deskripsi pada penelitian ini terdiri dari analisis frekuensi, sedangkan untuk dimension reduction terdiri dari analisis faktor, dan classify terdiri dari analisis KMeans Cluster yang diolah menggunakan aplikasi SPSS 20. Penyajian data pada penelitian ini akan termuat dalam tabel-tabel. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menghasil tiga tipe konsumen. Tipe pertama yaitu tipe biasa nilai negatif. Tipe kedua yaitu fashion memiliki nilai positif. Tipe ketiga yaitu tipe gift memiliki nialai bervariasi. jumlah terbanyak adalah tipe konsumen "fashion", bukan tipe konsumen "biasa." Temuan ini cukup menarik bila dikaitkan dengan profil responden yang karakteristiknya lebih mewakili mereka yang masih dalam status mahasiswa, berusia antara 21-30 tahun, dengan penghasilan atau penerimaan antara 1-2 juta dan 3-4 juga. Dengan kata lain, konsumen kafe di Seturan yang menjadi responden penelitian ini menujukkan bahwa mereka dapat dikatakan bukan tipe konsumen yang pergi ke kafe sekadar ikut-kutan atau mengikuti tren saja, tetapi merupakan tipe konsumen yang cukup "serius." Sedangkan masih sedikitnya jumlah konsumen yang menganggap kopi dapat dijadikan sebagai hadiah dapat dipahami mengingat hal tersebut memang masih merupakan "hal baru," di samping karakteristik responden yang kebanyakan bukan mereka yang berpenghasilan tinggi, bahkan sebagian besar masih mahasiswa yang belum bekerja dan mempunyai penghasilan sendiri.

Actions (login required)

View Item