PENGARUH TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER DAN TINGKAT KETERTARIKAN PADA ENDORSER TERHADAP MOTIVASI PEMBELIAN

Budiarti, Bernadetta Ficus (2011) PENGARUH TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER DAN TINGKAT KETERTARIKAN PADA ENDORSER TERHADAP MOTIVASI PEMBELIAN. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM03025.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM03025.pdf Download (761kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2KOM03025.pdf Download (701kB) | Preview
	Text (Bab III) 3KOM03025.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM03025.pdf Download (8MB) | Preview

Abstract

Pada saat ini terdapat banyak produsen atau perusahaan yang menawarkan produk yang sama dengan beraneka jenis manfaat yang berbeda kepada konsumen. Persaingan bisnis juga terjadi pada produk shampoo, berbagai macam merek shampoo yang beredar dipasaran dengan menawarkan berbagai variannya. Selain menambah varian suatu produk perusahaan juga perlu menyebarkan informasi agar produk – produk tersebut dikenal oleh masyarakat luas. Penyebaran informasi dilakukan dengan cara promosi. Berkaitan dengan periklanan, banyak produsen atau perusahaan yang menggunakan selebritis untuk mendukung dan membantu meningkatkan brand awareness sebuah produk atau jasa yang ditawarkannya. Penggunaan selebritis sebagai icon produk masih merupakan metode yang populer dibidang periklanan. Lebih dari 10 persen iklan televisi melibatkan selebritis, sehingga peneliti ingin mengetahui Adakah pengaruh yang signifikan dari variabel tingkat kredibilitas endorser dan tingkat ketertarikan pada endorser secara silmutan maupun secara parsial terhadap motivasi pembelian dan variable mana yang paling dominan mempengaruhi motivasi pembelian konsumen. Variabel pada penelitian ini adalah Tingkat Kredibilitas Endorser (X1), Tingkat Ketertarikan pada Endorser (X2), dan Motivasi Pembelian (Y). Jenis penelitian kuantitatif yang bersifat eksplanatif dengan metode survey. Alat pengumpulan data yang utama adalah menggunakan kuesioner. Populasinya yaitu mahasiswi jurusan komunikasi angkatan 2007/2008 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta dengan jumlah 172 orang. Teknik pengambilan sampel dengan cara sensus. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan uji f dan uji t. Berdasarkan hasil uji analisis regresi linear berganda mempunyai pengaruh yang kuat terhadap motivasi pembelian. Berdasarkan uji f dan uji t, diketahui adanya pengaruh yang signifikan dari tingkat kredibilitas endorser dan tingkat pada ketertarikan pada endorser secara simultan maupun secara parsial dan variabel yang paling dominan adalah tingkat kredibilitas endorser terhadap motivasi pembelian. Peneliti menyarankan kepada perusahaan untuk mengkaji lebih dalam untuk pemilihan endorser, sehingga dalam mempromosikan suatu produk mendapat hasil yang lebih maksimal dan konsumen menjadi lebih aware lagi terhadap produk yang diiklankan. Kemudian untuk penelitian selanjutnya peneliti harus lebih jeli dalam melihat masalah yang ada dan mengkaji sesuai dengan teori yang ada.

Actions (login required)

View Item