PERIKLANAN ONLINE DAN KESADARAN MERK (Studi Eksperimental Pengaruh Frekuensi Melihat Iklan Floating di WWW.DETIK.COM terhadap Tingkat Kesadaran Merk SAMSUNG LED TV pada Warga ARCO Depok, Jawa Barat)

Bimantoro, Forddhanto (2010) PERIKLANAN ONLINE DAN KESADARAN MERK (Studi Eksperimental Pengaruh Frekuensi Melihat Iklan Floating di WWW.DETIK.COM terhadap Tingkat Kesadaran Merk SAMSUNG LED TV pada Warga ARCO Depok, Jawa Barat). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM02841.pdf Download (753kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM02841.pdf Download (257kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM02841.pdf Restricted to Registered users only Download (558kB)
	Text (Bab III) 3KOM02841.pdf Restricted to Registered users only Download (550kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM02841.pdf Download (419kB) | Preview

Abstract

Iklan floating merupakan iklan yang memanfaatkan media internet sebagai media beriklan, tujuannya untuk mencapai kesadaran merk konsumen pada produk yang di iklankan. Caranya dengan meningkatkan familiarity melalui frekuensi pengulangan iklan. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode eksperimental dengan uji pre-test dan post-test, serta melibatkan sebuah kelompok kontrol dan 2 kelompok eksperimen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari tahu pengaruh frekuensi melihat iklan floating di www.detik.com terhadap tingkat kesadaran merk Samsung LED TV Pada Warga ARCO Depok, Jawa Barat Data diperoleh dengan kuesioner, lalu hasil data dianalisa dengan uji korelasi,dan uji regresi. Kemudian uji perbedaan dengan menggunakan uji T tes berpasangan. Selain itu juga dilakuan uji ANOVA pada variabel dependent dan variabel kontrol terhadap variabel independent. Dari hasil penelitian dan pengolahan data diperoleh hasil sebagai berikut: 1. Frekuensi melihat iklan floating dapat mempengaruhi tingkat kesadaran merk Samsung LED TV sebesar 40,7% 2. Frekuensi melihat iklan floating tidak terbukti mempengaruhi tingkat kesadaran merk, pada kelompok eksperimen yang dikenakan perlakuan melihat iklan sebanyak lima kali 3. Variabel kontrol yang mampu mempengaruhi tingkat kesadaran merk secara signifikan, hanya variabel kunjungan responden ke detik.com Berdasarkan hasil yang telah diperoleh dari penelitian ini, terdapat beberapa hal yang dapat menjadi saran bagi para pembaca, antara lain: 1. iklan floating di tempatkan pada konten yang sesuai dengan target market dari produk yang di iklankan, gunakan animasi yang menarik dan interaktif 2. Bagi peneliti selanjutnya, Sebaiknya penelitian eksperimental dilakukan dalam sebuah kelompok besar. Selain itu peneliti selanjutnya dapat menemukan dan meneliti faktor-faktor lain yang mempengaruhi responden.

Actions (login required)

View Item