FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERUBAHAN PERSEPSI (Kasus: Efektivitas Komunikasi Persuasif dalam Event Factory Visit PT. Djarum)

EDNADITA, NATHANIA (2010) FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERUBAHAN PERSEPSI (Kasus: Efektivitas Komunikasi Persuasif dalam Event Factory Visit PT. Djarum). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM02926.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM02926.pdf Download (419kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM02926.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB)
	Text (Bab III) 3KOM02926.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM02926.pdf Download (133kB) | Preview

Abstract

Komunikasi persuasif merupakan sebuah kegiatan komunikasi yang bertujuan untuk untuk mengajar, mendorong dan bahkan merubah sikap, perilaku, dan juga penilaian dari penerima pesan untuk menjadi seperti yang diharapkan oleh komunikator. Untuk itulah diperlukan sebuah perencanaan kegiatan komunikasi persuasi yang handal dengan memberikan perhatian penuh pada seluruh aspek dalam komunikasi persuasi. Seperti kredibilitas persuader, pesan yang logis, dan juga analisis terhadap audience. Kehadiran aspek komunikasi di atas diharapkan dapat membangun pengetahuan audience untuk selanjutnya melakukan proses pengolahan pesan dan memiliki perubahan persepsi akan isu yang disampaikan. Dalam event factory visit PT. Djarum, faktor – faktor di atas juga diharapkan menjadi penentu keberhasilan perubahan persepsi audience tentang industri rokok. Harapannya, persepsi audience akan perusahaan rokok dapat berubah menjadi lebih baik. Penelitian ini dilaksanakan untuk melihat faktor komunikasi apa sajakah yang berpengaruh dalam perubahan persepsi dalam komunikasi persuasi yang dilaksanakan melalui event factory visit di PT. Djarum. Penelitian dilakukan dengan model longitudinal survey, dimana kuisioner dibagikan dua kali dan berguna untuk melihat perubahan persepsi pada awal dan akhir acara. Selain itu, pada kuisioner akhir juga diberikan pertanyaan yang berhubungan dengan penilaian audience akan faktor yang mempengaruhi perubahan persepsi audience. Pada akhirnya, penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa komunikasi persuasif yang disajikan dalam event factory visit efektiv untuk merubah persepsi mahasiswa mengenai industri rokok. Sementara faktor yang berpengaruh terhadap perubahan persepsi ini adalah kredibilitas persuader, tingkat egoinvolvement audience, dan tingkat ketertarikan audience. Faktor tersebut terbukti dapat mendorong audience untuk mengolah dan memahami pesan serta akhirnya merubah persepsi mereka akan perusahaan rokok.

Actions (login required)

View Item