PENGARUH PERSEPSI AUDIENCE PADA BUDAYA DAN PERSEPSI AUDIENCE PADA IKLAN LOCAL CONTENT TERHADAP CITRA MEREK (Studi Komparasi pada Iklan Kuku Bima Energi versi “Tari Sajojo” di Kalangan Mahasiswa Asal Kabupaten Wamena Papua dan Mahasiswa Asal Kabupaten Sleman DIY di Yogyakarta)

Sirait, Dwi Kartika Br (2010) PENGARUH PERSEPSI AUDIENCE PADA BUDAYA DAN PERSEPSI AUDIENCE PADA IKLAN LOCAL CONTENT TERHADAP CITRA MEREK (Studi Komparasi pada Iklan Kuku Bima Energi versi “Tari Sajojo” di Kalangan Mahasiswa Asal Kabupaten Wamena Papua dan Mahasiswa Asal Kabupaten Sleman DIY di Yogyakarta). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM02981.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM02981.pdf Download (325kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM02981.pdf Restricted to Registered users only Download (363kB)
	Text (Bab III) 3KOM02981.pdf Restricted to Registered users only Download (419kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM02981.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Indonesia adalah salah satu negara yang memiliki keberagaman budaya. Keberagaman budaya ini kemudian mempengaruhi keragaman praktek komunikasi, karena budaya menjadi landasan pola persepsi dan perilaku yang dianut sekelompok orang. Hal ini berarti, semakin besar perbedaan budaya maka semakin besar pula kemungkinan perbedaan persepsi. Persepsi adalah kegiatan mengamati suatu objek dimana untuk mengkontruksikannya dibantu oleh pancaindera yaitu melalui suatu proses aktif dan kreatif (Mulyana, 2002:167). Dalam kesehariannya, seseorang dapat mempersepsikan segala hal yang ada disekitarnya baik objek maupun manusia sendiri. Hal ini termasuk pula iklan dengan pendekatan budaya atau lebih dikenal dengan iklan bertema local content. Selain mempunyai daya tarik serta kedekatan dengan audience iklannya, iklan bertema local content mempunyai fungsi yang besar dalam meraih audience hingga membentuk citra merek. Dengan kata lain, iklan bertema local content memiliki fungsi jangka pendek dalam pengenalan, penjualan hingga jangka panjang yaitu citra merek. Citra merek adalah ringkasan dari persepsi konsumen (Susanto dan Wijanarko, 2004: 67) yang pada dasarnya dapat dibangun melalui iklan (Dewi, 2009: 22). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi iklan bertema local content terhadap citra merek pada iklan Kuku Bima Energi versi Tari Sajojo di Kalangan Mahasiswa Asal Kabupaten Wamena Papua dan Mahasiswa Asal Kabupaten Sleman DIY di Yogyakarta. Penelitian survey eksplanatif ini menggunakan teknik purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 80 mahasiswa di Yogyakarta. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan teknik regresi linear sederhana pada seluruh responden, didapat bahwa variabel “Persepsi terhadap Budaya” tidak memiliki pengaruh terhadap variabel “Persepsi Iklan Local Content”. Namun ketika diuji secara terpisah pada suku Jawa Sleman DIY di DIY dan suku Dani Wamena Papua di DIY, variabel “Persepsi terhadap Budaya” ini berpengaruh terhadap variabel “Persepsi terhadap Iklan Local Content”; hanya saja kekuatan pengaruh ini tergolong lemah. Sementara untuk variabel “Persepsi terhadap Iklan Local Content” memiliki pengaruh terhadap variabel “Citra Merek”; baik dilakukan secara bersamaan maupun terpisah. Selain itu, ketika dilihat kembali perbedaan yang ada pada ketiga variabel antara kedua jenis suku responden penelitian, dengan menggunakan independent sample t test, maka didapat bahwa perbedaan suku menyebabkan adanya perbedaan persepsi budaya suku Dani Wamena di Papua. Demikian pula pada persepsi iklan local content Kuku Bima Energi versi Tari Sajojo. Namun perbedaan yang ada tidak terlampau jauh dan justru mahasiswa suku Jawa Sleman DIY di DIY memiliki persepsi yang lebih tinggi dibandingkan persepsi dari mahasiswa suku Dani Wamena Papua. Sementara itu, perbedaan persepsi pada kedua variabel tersebut ternyata tidak menyebabkan adanya perbedaan citra merek Kuku Bima Energi pada kedua jenis suku responden penelitian.

Actions (login required)

View Item