Implementasi Strategi Personal Branding untuk Membangun Keyakinan Audience terhadap Bask melalui Media Internet (Studi Kasus Penggunaan Tokoh Fiktif Sarah Aprilia untuk Produk Bask Men’s Personal Care)

SUTEJA, CHANDRA PERDANA (2010) Implementasi Strategi Personal Branding untuk Membangun Keyakinan Audience terhadap Bask melalui Media Internet (Studi Kasus Penggunaan Tokoh Fiktif Sarah Aprilia untuk Produk Bask Men’s Personal Care). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM03047.pdf Download (696kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM03047.pdf Download (269kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM03047.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB)
	Text (Bab III) 3KOM03047.pdf Restricted to Registered users only Download (307kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM03047.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Pertumbuhan merek yang sangat tinggi, dengan situasi persaingan yang ketat mendorong sebuah merek untuk memiliki strategi yang tepat dalam menarik serta meyakinkan konsumen. Kekuatan pemilihan media komunikasi yang unik menjadi aspek yang penting saat merek-merek lain lebih fokus pada media konvensional. Salah satu media yang saat ini sedang menjadi pusat perhatian adalah media internet. Pengakses internet di Indonesia saat ini berjumlah dua puluh lima juta pengguna dan menempati posisi lima besar dunia. Jumlah ini terus meningkat 25 % setiap tahunnya. Menciptakan sebuah topik yang menarik untuk kemudian dilempar ke media internet adalah salah satu cara untuk menarik perhatian audience. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah Bagaimana Implementasi Strategi Personal Branding untuk Membangun Keyakinan Audience terhadap Bask melalui Media Internet? Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif, yang bertujuan untuk mengenal, mendapatkan, serta memberikan gambaran atau paradigma mengenai suatu gejala. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyelidiki dan menggambarkan keadaan obyek berdasar fakta-fakta yang tampak. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dengan narasumber obyek penelitian mengenai konsep strategi personal branding Sarah Aprilia. Pengumpulan data juga dilakukan dengan observasi di lapangan, dan studi pustaka. Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa karakter Sarah Aprilia terbentuk karena memiliki konsep branding yang kuat. Sebuah brand terbentuk dari perpaduan antara suatu strategi yang tepat dan asosiasi yang terbentuk di dalamnya. Sarah Aprilia merupakan sebuah brand yang lahir atas kejelian sebuah biro iklan, Semut Api Coloni yang berpikir kreatif dengan membuat strategi personal branding Sarah Aprilia. Strategi tersebut kemudian diimplementasikan ke dalam sosok seorang guru les yang cantik, sehingga terciptalah sosok Sarah Aprilia. Sosok Sarah Aprilia ini mampu menarik perhatian dan meyakinkan para pengguna internet. Semut Api Coloni menerapkan sebuah strategi bahwa Sarah Aprilia sebagai sosok yang mewakili Bask nantinya akan berperan sebagai karakter yang menjadi jembatan bagi campaign Bask berikutnya. Setelah penelitian mengenai bagaimana implementasi konsep strategi personal branding endorser untuk meyakinkan audience di media internet ini, saran yang dapat diberikan untuk penelitian selanjutnya adalah bagaimana implementasi konsep personal branding terhadap kaitannya secara langsung terhadap merek, karena campaign Bask ini hanya terlaksana pada bagian awal saja. Keseluruhan campaign dan pengaruhnya terhadap merek sangat menarik untuk diteliti, karena setiap merek tentu memiliki tujuan saat melakukan campaign yang berhubungan dengan personal branding. Hal menarik disini adalah apakah campign yang dirancang juga mampu menaikkan nilai merek yang bersangkutan.

Actions (login required)

View Item