IDENTIFIKASI USULAN PEMBUKAAN CABANG BARU DI TOKO ADJI

WASIONO, PRISCYLLA ALEXANDRA (2019) IDENTIFIKASI USULAN PEMBUKAAN CABANG BARU DI TOKO ADJI. S1 thesis, UAJY.

Text (PRISCYLLA ALEXANDRA WASIONO) TI08209.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Toko Adji merupakan retail yang terletak di Jalan Pajeksan Kawasan Malioboro. Lokasi toko sudah strategis karena berada di pusat kota. Saat ini Toko Adji menjual berbagai macam keperluan dapur dan juga makanan ringan impor. Toko Adji ingin memperluas ekspansi pasar dari makanan ringan impor, namun saat ini masih belum mengetahui peluang pasar yang dimiliki dan perilaku konsumen dari makanan ringan impor. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi usulan pembukaan cabang baru. Metode yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan survey. Alat yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah kuesioner. Kuesioner diisi oleh 104 responden untuk mengetahui peluang pasar yang ada terhadap makan ringan impor. Dari 104 responden yang mengisi kuesioner 46 responden mengaku lebih tertarik makanan ringan impor dibanding makanan ringan lokal. Responden sebanyak 46 tersebut yang kemudian diidentifikasi sebagai peluang pasar. Responden yang merupakan peluang pasar dilihat perilakunya dengan menggunakan kuesioner lanjutan. Data primer dan data sekunder digunakan dalam penelitian ini. Identifikasi need dan want juga dilakukan agar usulan nantinya sesuai dengan kebutuhan konsumen. Analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif. Hasil dari penelitian ini adalah identifikasi usulan pembukaan cabang baru. Pembukaan cabang baru sebaiknya tidak berbentuk fisik namun berbentuk toko online. Hal ini disebabkan karena ada perubahan perilaku konsumen yang saat ini memiliki kecenderungan berbelanja online. Toko online yang diusulkan adalah Tokopedia dan Shopee.

Actions (login required)

View Item