PENGARUH ASOSIASI MEREK SEPATU OLAHRAGA TERHADAP PERLUASAN MEREK, REKOMENDASI MEREK, DAN KESEDIAAN KONSUMEN DALAM MEMBAYAR HARGA PREMIUM

TAN, BENNYTO (2010) PENGARUH ASOSIASI MEREK SEPATU OLAHRAGA TERHADAP PERLUASAN MEREK, REKOMENDASI MEREK, DAN KESEDIAAN KONSUMEN DALAM MEMBAYAR HARGA PREMIUM. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM15817.pdf Download (601kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM15817.pdf Download (185kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM15817.pdf Download (240kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM15817.pdf Restricted to Registered users only Download (182kB)
	Text (Bab IV) 4EM15817.pdf Restricted to Registered users only Download (226kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM15817.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh asosiasi merek sepatu olah raga terhadap perluasan merek (brand extension), rekomendasi merek (recommendation), dan kesediaan konsumen dalam membayar harga premium (price premium). Terdapat empat kategori fungsi dalam penelitian ini yaitu, fungsi jaminan, fungsi identifikasi pribadi, fungsi identifikasi sosial, dan fungsi status pada sepatu olahraga merek Nike, Adidas, dan Reebok. Hasil dari penelitian ini terdapat perbedaan pengaruh pada setiap kategori merek sepatu olahraga. Hasil yang diperoleh, konsumen lebih mementingkan fungsi identifikasi pribadi daripada fungsi jaminan, fungsi status, dan fungsi identifikasi sosial pada kesediaan konsumen dalam menerima perluasan merek (brand extension), merekomendasikan merek (recommendation), dan membayar harga premium (price premium). Fungsi jaminan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap respon konsumen. Sementara, pada fungsi identifikasi sosial dan fungsi status memiliki pengaruh yang berbeda pada sepatu olahraga merek Nike, Adidas, dan Reebok.

Actions (login required)

View Item