MOTIF DAN PERILAKU BELANJA DI MAL BERDASARKAN GENDER (Studi pengunjung Mal Ambarukmo Plaza)

Fransisca, Paulina (2021) MOTIF DAN PERILAKU BELANJA DI MAL BERDASARKAN GENDER (Studi pengunjung Mal Ambarukmo Plaza). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Paulina Fransisca) 1410052511.pdf Download (2MB) | Preview
	Text 1410052512.pdf Restricted to Registered users only Download (616kB)
	Text 1410052513.pdf Restricted to Registered users only Download (544kB)

Abstract

Belanja telah secara khas distereotipkan sebagai aktivitas perempuan. Penelitian tentang penggunaan pusat perbelanjaan menunjukkan bahwa rasio antara perempuan dan laki-laki adalah 2:1. Akibatnya pusat perbelanjaan sering tampak memikat bagi perempuan daripada bagi laki-laki. Namun belakangan ini tren mulai berubah karena peran pria dan wanita mulai tumpang tindih secara bertahap, dan jumlah laki-laki yang berbelanja juga semakin meningkat. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada perbedaan antara motif dan perilaku belanja laki-laki dan perempuan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menggunakan sampel (kuesioner) yang dibagikan oleh pengunjung mal. Pembagian sampel dilakukan dengan membagikan kepada responden yang ada di mal pada saat itu juga (acidental). Lokasi penelitian di Mal Ambarukmo Plaza, Yogyakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan motif belanja antara responden laki-laki dan perempuan, di mana keduanya sama-sama memiliki motif belanja rasional. Dalam hal perilaku belanja, secara keseluruhan (dari skor rata-rata), penelitian ini menemukan bahwa perilaku belanja dari mayoritas responden baik perempuan maupun laki-laki sama-sama termasuk dalam kategori rasional (tidak berbeda). Namun bila datanya lebih dicermati, ada sedikit perbedaan yang menunjukkan bahwa perilaku belanja responden perempuan relatif lebih rasional (utilitarian).

Actions (login required)

View Item