PENGARUH TINGKAT KREATIF IKLAN TERHADAP SIKAP MENONTON IKLAN TELEVISI (Studi Eksplanatif Pengaruh Tingkat Kreatif Iklan Djarum 76 Versi Jin Terhadap Sikap Menonton Iklan Televisi di Kalangan Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta Konsentrasi Studi Komunikasi Pemasaran dan Periklanan)

Adesta H.P, Christophorus (2013) PENGARUH TINGKAT KREATIF IKLAN TERHADAP SIKAP MENONTON IKLAN TELEVISI (Studi Eksplanatif Pengaruh Tingkat Kreatif Iklan Djarum 76 Versi Jin Terhadap Sikap Menonton Iklan Televisi di Kalangan Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta Konsentrasi Studi Komunikasi Pemasaran dan Periklanan). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM02897.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM02897.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM02897.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (Bab III) 3KOM02897.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM02897.pdf Download (11MB) | Preview

Abstract

Sebuah strategi iklan yang baik tetap kurang maksimal jika tidak tepat sasarannya, contoh konsep kreatif iklan yang dianggap baik adalah bila semua orang dapat selalu mengingat dan menghubungkan konsep kreatif tersebut dengan produknya, sekaligus membedakannya dengan kompetitor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh tingkat kreatif iklan rokok Djarum 76 versi jin terhadap sikap menonton iklan televisi. Konten cerita pada iklan Djarum 76 versi jin sendiri menampilkan tingkat kreatif iklan televisi karena mampu menghadirkan iklan yang menghibur dengan menyuguhkan adegan menarik, unik, dan bisa membuat tersenyum, bahkan tertawa. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa FISIP Atma Jaya Yogyakarta, dengan sasaran utama yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah mahasiswa FISIP Atma Jaya Yogyakarta jurusan komunikasi, konsentrasi mayor komunikasi pemasaran dan periklanan. Dipilihnya konsentrasi komunikasi pemasaran dan periklanan sendiri dalam penelitian ini karena mahasiswa dengan jurusan komunikasi pemasaran dan periklanan lebih terkonsentrasi pada periklanan, dan jumlah sampelnya adalah 84 orang. Setelah melakukan analisis terhadap data primer tersebut, diperoleh hasil penelitian bahwa iklan Djarum 76 versi jin memiliki tingkat kreatif yang bagus terhadap sikap menonton iklan televisi, terbukti dari jawaban responden yang mayoritas menjawab setuju dan sangat setuju. Kata Kunci: Kreatif iklan, Sikap menonton, dan Djarum 76

Actions (login required)

View Item