HUBUNGAN PODCASTER “RAPOT” SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIZZA HUT DELIVERY INDONESIA

Kristia, Tirza Ariella (2020) HUBUNGAN PODCASTER “RAPOT” SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIZZA HUT DELIVERY INDONESIA. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Tirza Ariella Kristia) 1609058831.pdf Download (4MB) | Preview
	Text 1609058832.pdf Restricted to Registered users only Download (186kB)
	Text 1609058833.pdf Restricted to Registered users only Download (482kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan podcaster RAPOT sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian Pizza Hut Delivery Indonesia terkhusus pada varian Cheesebomb. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui hubungan podcaster sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen. Diharapkan penelitian ini dapat memberikan sumbangsih mengenai penerapan strategi penggunaan brand ambassador terutama yang berasal dari media podcast dan kaitannya terhadap keputusan pembelian sebuah produk. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif yang mengambil data dengan metode survei dengan menggunakan kuesioner. Responden pada penelitian ini adalah para pendengar podcast RAPOT yang merupakan konsumen dari Pizza Hut Delivery Indonesia yang dilihat dari daftar followers dari Instagram RAPOT yaitu @_rapot yang berjumlah 342 responden. Analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif, mean analysis, dan analisis crosstabulation. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara variabel brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk, dalam hal ini terdapat hubungan antara podcaster RAPOT sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian varian Cheesebomb Pizza Hut Delivery Indonesia.

Actions (login required)

View Item