Susanti, Anastasia Friska (2021) PENGARUH SOCIAL eWOM TERHADAP SIKAP PADA MEREK DAN NIAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA VIDEO ULASAN ONLINE DI YOUTUBE UNTUK PRODUK PURBASARI HI-MATTE LIP CREAM DI KOTA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
|
Text (Anastasia Friska Susanti)
14 03 210331.pdf Download (10MB) | Preview |
|
![[img]](http://e-journal.uajy.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
14 03 210332.pdf Restricted to Registered users only Download (524kB) |
|
|
Text
14 03 210333.pdf Restricted to Registered users only Download (641kB) |
|
|
Text
14 03 210334.pdf Restricted to Registered users only Download (684kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eWOM terhadap sikap pada merek dan Niat Beli konsumen dengan studi pada video ulasan online di sosial media youtube untuk produk Purbasari hi-matte lip cream di kota Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan di kota Yogyakarta dengan membagikan 130 kuesioner kepada wanita di kota Yogyakarta. Metode sampling yang digunakan adalah metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan oleh peneliti adalah Stuctural Equation Modelling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa eWOM memiliki pengaruh yang positif terhadap Sikap Pada Merek dan Niat Beli. Sikap Pada Merek juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Media Sosial, eWOM, Sosial eWOM, Sikap Pada Merek, Niat Beli, SEM Partial Least Square |
| Subjects: | Manajemen > Pemasaran |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | editor2 dua uajy |
| Date Deposited: | 26 Apr 2021 21:47 |
| Last Modified: | 26 Apr 2021 21:47 |
| URI: | http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/23818 |
Actions (login required)
 |
View Item |
