ANALISIS PENGARUH KEAUNTETIKAN MEREK PADA NILAI YANG DIRASAKAN KONSUMEN DAN KEPERCAYAAN PADA MEREK (Studi Pada Merek Minuman Jagermeister)

Napitupulu, Putri Elizabeth (2021) ANALISIS PENGARUH KEAUNTETIKAN MEREK PADA NILAI YANG DIRASAKAN KONSUMEN DAN KEPERCAYAAN PADA MEREK (Studi Pada Merek Minuman Jagermeister). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Putri Elizabeth Napitupulu) 1603230301.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text 1603230302.pdf Download (432kB) | Preview
	Text 1603230303.pdf Restricted to Registered users only Download (865kB)
	Text 1603230304.pdf Restricted to Registered users only Download (422kB)

Abstract

Individualitas merek, konsistensi merek dan kontinuitas merek berpengaruh secara signifikan kepada keautentikan merek. Keautentikan merek juga berpengaruh secara signifikan terhadap Nilai yang dirasakan. Keautentikan merek juga berpengaruh secara signifikan terhadap kepercayaan pada merek. Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Individualitas merek, konsistensi merek dan kontinuitas merek terhadap keautentikan merek. Serta melihat pengaruh keautentikan merek terhadap nilai yang dirasakan dan melihat pengaruh individualitas merek terhadap kepercayaan terhadap merek. Penelitian ini dilakukan dengan 184 responden konsumen minuman Merek Jagermeister dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan analisis regresi linier sederhana. Adapun temuan dari penelitian ini yaitu: (1) Variabel individualitas merek, konsistensi merek, dan kontinuitas merek secara signifikan berpengaruh terhadap variabel keautentikan merek, (2) Variabel keautentikan merek berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Nilai yang dirasakan, (3) Variabel keautentikan merek berpengaruh secara signifikan terhadap kepercayaan pada merek

Actions (login required)

View Item