KOMPARASI PERSEPSI PELANGGAN PADA PRODUK ACCU BERDASARKAN COUNTRY OF ORIGIN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT PEMBELIAN

Evani, Amelia Shafira (2021) KOMPARASI PERSEPSI PELANGGAN PADA PRODUK ACCU BERDASARKAN COUNTRY OF ORIGIN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT PEMBELIAN. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Amelia Shafira Evani) 15 03 219011.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 15 03 219012.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)
	Text 15 03 219013.pdf Restricted to Registered users only Download (202kB)
	Text 15 03 219014.pdf Restricted to Registered users only Download (232kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan antara persepsi pelanggan atas produk Accu FB dan Accu GS untuk (1) mengetahui perbedaan persepsi pelanggan terhadap Country of Origin produk accu FB dan GS, (2)mengetahui persepsi pelanggan terhadap brand image merk produk accu FB dan GS, serta (3)memahami kaitan Country of Origin dan brand image merk terhadap minat pembelian produk accu FB dan GS. Accu FB merupakan produk yang berasal dari Thailand, sedangkan Accu GS merupakan produk lokal Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian komparatif dan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survey dalam pengumpulan data. Penelitian ini menggunakan metode sampling berupa Convenience Sampling. Survey dilakukan secara WBT (Web-based Test) terhadap 100 responden dengan kriteria: (1) Responden tinggal di Daerah Istimewa Yogyakarta dan, (2) pernah membeli Accu dengan menggunakan metode survey. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji beda non parametrik Wilcoxon Signed Rank Test. Hasil peneltian menunjukkan bahwa accu FB secara keseluruhan lebih unggul daripada accu GS. Minat beli konsumen ditentukan oleh banyak faktor, namun dalam penelitian kali ini, ada dua indikator yang diuji guna menentukan minat beli pelanggan accu. Pelanggan atau konsumen memperhatikan Country of Origin dan brand image produk accu atau dengan kata lain, Country of Origin dan brand image mempengaruhi minat beli accu.

Actions (login required)

View Item