ATMOSPHERE STORE SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN WARUNG KOPI KLOTOK

Abhiyasa, Petrus Nolascus Bagas (2021) ATMOSPHERE STORE SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN WARUNG KOPI KLOTOK. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Petrus Nolascus Bagas Abhiyasa) 14 09 05458 1.pdf Download (619kB) | Preview
Preview	Text 14 09 05458 2.pdf Download (440kB) | Preview
Preview	Text 14 09 05458 3.pdf Download (391kB) | Preview
	Text 14 09 05458 4.pdf Restricted to Registered users only Download (774kB)
Preview	Text 14 09 05458 5.pdf Download (388kB) | Preview

Abstract

Sebuah tempat usaha harus dapat membentuk suasana yang terencana yang sesuai dengan pasar sasarannya dan yang dapat membuat konsumen tertartik untuk datang dan melakukan pembelian. Untuk menarik konsumennya, Warung Kopi Klotok mengaplikasikan konsep budaya Tradisional jawa, konsep tersebut bisa dilihat dan dirasakan secara langsung oleh konsumen ketika berada didalamnya. Bangunan joglo khas rumah tradisional Jawa Tengah menjadi daya tarik bagi warung itu Kerangka teori yang digunakan dalam penelitian yaitu teori strategi komunikasi pemasaran, marketing mix 4C dan teori atmosphere store. Untuk pencarian data, penelitian ini menggunakan metode wawancara dan dokumentasi. Jenis penelitian menggunakan deskriptif kualitatif. Teknik analisis data yang menggunakan model Miles dan Huberman. Penelitian ini dilakukan untuk melihat bagaimana atmosphere store yang dibagun oleh Warung Kopi Klotok menjadi bagian dari strategi komunikasi pemasaran mereka. Warung Kopi Klotok berupaya menggunakan atmosphere store untuk memunculkan dan memperkuat kesan tradisional yang ingin mereka hadirkan pada tempat usaha mereka. Mereka melakukan hal tersebut dengan sangat teliti dan memperhitungkan langkah-langkah yang akan dilakukan untuk menghadirkan kesan tersebut agar konsumen dapat menangkap kesan yang di inginkan oleh Warung Kopi Klotok.

Actions (login required)

View Item