PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) TERHADAP CITRA MEREK DAN NIAT BELI PADA FRAME SEPEDA THRILL WREAK

Periasdi, Canto (2019) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) TERHADAP CITRA MEREK DAN NIAT BELI PADA FRAME SEPEDA THRILL WREAK. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Canto Periasdi) 140321150_bab 0.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 140321150_bab 1.pdf Download (980kB) | Preview
Preview	Text 140321150_bab 2.pdf Download (520kB) | Preview
	Text 140321150_bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (407kB)
	Text 140321150_bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (355kB)
Preview	Text 140321150_bab 5.pdf Download (329kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ewom terhadap citra merek dan niat beli pada frame sepeda thrill wreak. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang termasuk dalam metode non-probability sampling, dengan menyebarkan kuesioner kepada 166 responden laki-laki dan perempuan di Yogyakarta yang memiliki sepeda, menyukai sepeda, atau berada dalam komunitas sepeda dengan usia < 20 - 25 tahun. Data yang terkumpul dianalisis dengan analisis regresi sederhana, analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini diketahui: 1) EWOM secara parsial berpengaruh positif terhadap cita merek pada frame sepeda Thrill Wreak. 2) EWOM secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli frame sepeda Thrill Wreak. 3) Citra merek secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli frame sepeda Thrill Wreak. 4) Ada pengaruh citra merek memediasi pengaruh electronic word of mouth terhadap minat beli pada frame sepeda Thrill Wreak. 5) Tidak ada perbedaan dalam electronic word of mouth dan citra merek. Ada perbedaan dalam minat beli dilihat dari jenis kelamin dan ada perbedaan.

Actions (login required)

View Item