PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, LOYALITAS MEREK, CONSUMER ETHNOCENTRISM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIKA ASAL INDONESIA DAN KOREA SELATAN

Lestari, Kadek Vanny Rusmiari (2021) PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, LOYALITAS MEREK, CONSUMER ETHNOCENTRISM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIKA ASAL INDONESIA DAN KOREA SELATAN. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Kadek Vanny Rusmiari Lestari) 160322655 0.pdf Download (488kB) | Preview
Preview	Text 160322655 1.pdf Download (311kB) | Preview
Preview	Text 160322655 2.pdf Download (252kB) | Preview
	Text 160322655 3.pdf Restricted to Registered users only Download (553kB)
Preview	Text 160322655 4.pdf Download (503kB) | Preview
Preview	Text 160322655 5.pdf Download (921kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dibuat bertujuan untuk menguji perbedaan dan pengaruh country of origin, loyalitas merek, consumer ethnocentrism terhadap keputusan pembelian dari produk Emina dan innisfree. Responden penelitian ini berjumlah 198 orang yang merupakan pernah menggunakan salah satu produk dari Emina atau Innisfree dan mahasiswi di salah satu perguruan tinggi di D.I Yogyakarta. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data dilakukan secara daring menggunakan media google forms dan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode uji normalitas, analisis regresi berganda, dan independent sample t-test dengan software SPSS versi 24. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel country of origin, loyalitas merek, consumer ethnocentrism memliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dari produk Emina dan innisfree.

Actions (login required)

View Item