PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, LOYALITAS MEREK, CONSUMER ETHNOCENTRISM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIKA ASAL INDONESIA DAN KOREA SELATAN

Lestari, Kadek Vanny Rusmiari (2021) PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, LOYALITAS MEREK, CONSUMER ETHNOCENTRISM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIKA ASAL INDONESIA DAN KOREA SELATAN. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

[img]
Preview
Text (Kadek Vanny Rusmiari Lestari)
160322655 0.pdf

Download (488kB) | Preview
[img]
Preview
Text
160322655 1.pdf

Download (311kB) | Preview
[img]
Preview
Text
160322655 2.pdf

Download (252kB) | Preview
[img] Text
160322655 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (553kB)
[img]
Preview
Text
160322655 4.pdf

Download (503kB) | Preview
[img]
Preview
Text
160322655 5.pdf

Download (921kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dibuat bertujuan untuk menguji perbedaan dan pengaruh country of origin, loyalitas merek, consumer ethnocentrism terhadap keputusan pembelian dari produk Emina dan innisfree. Responden penelitian ini berjumlah 198 orang yang merupakan pernah menggunakan salah satu produk dari Emina atau Innisfree dan mahasiswi di salah satu perguruan tinggi di D.I Yogyakarta. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data dilakukan secara daring menggunakan media google forms dan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode uji normalitas, analisis regresi berganda, dan independent sample t-test dengan software SPSS versi 24. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel country of origin, loyalitas merek, consumer ethnocentrism memliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dari produk Emina dan innisfree.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: country of origin, loyalitas merek, consumer ethnocentrism, dan keputusan pembelian
Subjects: Manajemen > Pemasaran
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Editor 4 uajy
Date Deposited: 02 Dec 2021 11:09
Last Modified: 02 Dec 2021 11:09
URI: http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/25675

Actions (login required)

View Item View Item