Kusumatriawan, Ardhiel Junico Adi (2021) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING (SMM) TERHADAP KINERJA BISNIS UMKM BATIK SELAMA PANDEMI COVID 19 DI SURAKARTA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.
|
Text (Ardhiel Junico Adi Kusumatriawan)
170323836 0.pdf Download (504kB) | Preview |
|
|
Text
170323836 1.pdf Download (319kB) | Preview |
|
|
Text
170323836 2.pdf Download (492kB) | Preview |
|
![[img]](http://e-journal.uajy.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
170323836 3.pdf Restricted to Registered users only Download (431kB) |
|
|
Text
170323836 4.pdf Restricted to Registered users only Download (762kB) |
|
|
Text
170323836 5.pdf Download (4MB) | Preview |
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan informasi mengenai pengaruh Social Media Marketing (SMM) terhadap kinerja bisnis Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) batik selama pandemi Covid 19. Objek penelitian ini adalah UMKM batik di Surakarta. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah para pedagang dan produsen batik yang menggunakan social media marketing khususnya pada masa pandemi Covid19 yang berdomisili di Kota Surakarta. Responden yang terkumpul sebanyak 291 responden, tetapi hanya sebanyak 251 yang valid dan memenuhi kriteria. Teknik pengambilan sampel diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling (nonprobability sampling), dan pengumpulan data melalui kuesioner yang dilakukan secara online dan offline. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan social media marketing dipengaruhi oleh perceived usefulness, and perceived ease of use, compatibility. Penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial untuk pemasaran memiliki pengaruh positif terhadap kinerja UMKM terutama dalam meningkatkan penjualan, hubungan pelanggan, produktivitas, dan kreativitas. Artinya semakin baik penggunaan media sosial untuk pemasaran maka kinerja UMKM akan semakin baik. Kontribusi teoretis untuk penelitian ini dibangun di atas teori TAM dan UTAUT serta dengan beberapa modifikasi. Kata
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | perceived usefulness, perceived ease of use, compatibility, facilitating condition, social media marketing, kinerja bisnis UMKM, Covid 19 |
| Subjects: | Manajemen > Pemasaran |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Editor 4 uajy |
| Date Deposited: | 07 Dec 2021 15:16 |
| Last Modified: | 07 Dec 2021 15:16 |
| URI: | http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/25801 |
Actions (login required)
 |
View Item |
