PENGARUH e-WOM DI MEDIA SOSIAL TIK TOK TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC

Jagadhita, Clara Frida (2021) PENGARUH e-WOM DI MEDIA SOSIAL TIK TOK TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Clara Frida Jagadhita) 170323390 0.pdf Download (489kB) | Preview
Preview	Text 170323390 1.pdf Download (409kB) | Preview
Preview	Text 170323390 2.pdf Download (312kB) | Preview
	Text 170323390 3.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB)
	Text 170323390 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 170323390 5.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh e-WOM di media sosial Tik Tok terhadap niat pembelian produk Somethinc. Objek pada penelitian ini adalah produk skincare Somethinc. Responden dalam penelitian ini berjumlah 187 orang yang menggunakan media sosial Tik Tok, mengetahui, dan pernah membeli produk Somethinc. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling melalui google forms dan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode Stuctural Equation Modeling (SEM) dengan software Partial Least Square (PLS) versi 3.3.3. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas informasi, kredibilitas informasi, kebutuhan informasi, dan sikap terhadap informasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kegunaan informasi. Selanjutnya, kegunaan informasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap adopsi informasi dan adopsi informasi juga memiliki pengaruh terhadap niat pembelian.

Actions (login required)

View Item