ANALISIS STIMULUS DESAIN KEMASAN MENGGUNAKAN METODE EYE TRACKING DAN EKSPRESI WAJAH

Kusuma, Gabriela Ivana Putri (2021) ANALISIS STIMULUS DESAIN KEMASAN MENGGUNAKAN METODE EYE TRACKING DAN EKSPRESI WAJAH. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (GABRIELA IVANA PUTRI KUSUMA) 170323333 0.pdf Download (859kB) | Preview
Preview	Text 170323333 1.pdf Download (328kB) | Preview
Preview	Text 170323333 2.pdf Download (753kB) | Preview
	Text 170323333 3.pdf Restricted to Registered users only Download (725kB)
	Text 170323333 4.pdf Restricted to Registered users only Download (912kB)
Preview	Text 170323333 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran eye tracking dan facial expression (ekspresi wajah) dalam menentukan pilihan kemasan, mengetahui perbedaan gender dan usia dalam menentukan kemasan yang dipilih, serta mengetahui kemasan mana yang akan dipilih berdasarkan desain kemasan. Objek pada penelitian ini adalah produk snack bar yang tidak beredar di Indonesia. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli snack bar, berusia 20 – 50 tahun dan memiliki kondisi mata yang sehat. Responden yang terkumpul pada penelitian ini adalah sebesar 89 responden yang memenuhi kriteria. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan pengumpulan data menggunakan metode eksperimen dan kuisioner. Data yang terkumpul dianalisis secara deskriptif dan menggunakan alat analisis SPSS. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, terdapat peran eye tracking dalam menentukan pilihan kemasan yaitu memberikan jalur pandangan sesuai dengan elemen yang paling mencuri perhatian, dan tidak ditemukan adanya peran ekspresi wajah. Perbedaan gender dan perbedaan usia juga tidak ditemukan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item