PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT BTS TERHADAP NIAT BELI PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA

Dewi, Ni Putu Ericka Ra (2021) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT BTS TERHADAP NIAT BELI PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Ni Putu Ericka Rayna Dewi) 170323381 0.pdf Download (931kB) | Preview
Preview	Text 170323381 1.pdf Download (463kB) | Preview
Preview	Text 170323381 2.pdf Download (904kB) | Preview
	Text 170323381 3.pdf Restricted to Registered users only Download (889kB)
	Text 170323381 4.pdf Restricted to Registered users only Download (783kB)
Preview	Text 170323381 5.pdf Download (8MB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh variabel kepercayaan, keahlian, daya tarik, kesamaan, menyukai, keakraban, celebrity match-up congruence with the brand / product dan niat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. Objek penelitian ini adalah pengaruh BTS sebagai celebrity endorsement terhadap niat beli pada e-commerce Tokopedia. Responden dalam penelitian ini berjumlah 173 orang yang berusia 17-24 tahun, mengetahui penggunaan BTS sebagai celebrity endorsement oleh Tokopedia dan memiliki akun serta pernah berbelanja secara online menggunakan aplikasi Tokopedia. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan analisis regresi linear berganda dan regresi hirarki dengan menggunakan metode forward dan bantuan software SPSS 17.0. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa variabel keahlian, daya tarik, kesamaan dan menyukai tidak berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Sedangkan, variabel kepercayaan, keakraban dan celebrity match-up congruence with the brand / product berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item