FAKTOR-FAKTOR PENDORONG NIAT BELANJA OMNI-CHANNEL (OFFLINE DAN ONLINE STORE) PADA RITEL KOSMETIK

Sumakul, Anastasia (2021) FAKTOR-FAKTOR PENDORONG NIAT BELANJA OMNI-CHANNEL (OFFLINE DAN ONLINE STORE) PADA RITEL KOSMETIK. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Anastasia Sumakul NPM :) 170323636 0.pdf Download (596kB) | Preview
Preview	Text 170323636 1.pdf Download (560kB) | Preview
Preview	Text 170323636 2.pdf Download (457kB) | Preview
	Text 170323636 3.pdf Restricted to Registered users only Download (445kB)
	Text 170323636 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 170323636 5.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi niat belanja omni-channel pada produk kosmetik. Data yang digunakan merupakan data primer. Responden penelitian ini berjumlah 181 orang yang pernah melakukan pembelian produk kosmetik melalui saluran belanja online dan offline Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui google forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode analisis PLS-SEM (Partial Least Square – Structural Equation Modeling) dengan software SmartPLS 3. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Persepsi Nilai Showrooming tidak berpengaruh terhadap Adopsi Niat Belanja Omni-channel. Persepsi Nilai Webrooming berpengaruh positif terhadap Adopsi Niat Belanja Omni-channel. Persepsi Kompatibilitas berpengaruh positif terhadap Adopsi Niat Belanja Omni-channel. Persepsi Risiko berpengaruh negatif terhadap Adopsi Niat Belanja Omni-channel.

Actions (login required)

View Item