Federiko, Yehezqiel (2021) PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI KUALITAS, LOYALITAS MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET PREMIUM APLIKASI STREAMING MUSIK SPOTIFY. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.
|
Text (Yehezqiel Federiko)
16 03 23145_0.pdf Download (911kB) | Preview |
|
|
Text
16 03 23145_1.pdf Download (428kB) | Preview |
|
|
Text
16 03 23145_2.pdf Download (473kB) | Preview |
|
![[img]](http://e-journal.uajy.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
16 03 23145_3.pdf Restricted to Registered users only Download (568kB) |
|
|
Text
16 03 23145_4.pdf Restricted to Registered users only Download (862kB) |
|
|
Text
16 03 23145_5.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Keputusan pembelian konsumen pada produk atau jasa perusahaan merupakan pembuktian bahwa perusahaan telah mampu menciptakan produk atau jasa yang baik. Untuk meningkatkan pengambilan keputusan pembelian konsumen atas produk atau jasa, perusahaan dapat melakukannya dengan memberikan nilai yang tinggi atas produk atau jasanya. Selain itu, kualitas, loyalitas dan kepercayaan merupakan faktor penentu lain yang secara nyata memberikan kontribusi pada pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi nilai, persepsi kualitas, loyalitas merek dan kepercayaan merek terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen. Penelitian dilakukan pada bulan mei yaitu pada 300 orang mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang saat ini sedang menggunakan paket premium aplikasi streaming Spotify dan penggunaan tersebut minimal telah berlangsung selama 3 bulan. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling. Hasil penelitian ini memberikan informasi bahwa: 1) Persepsi nilai memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. 2) Persepsi nilai, persepsi kualitas, loyalitas merek dan kepercayaan merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. 3) Kepercayaan merek memediasi pengaruh persepsi nilai terhadap keputusan pembelian konsumen
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Persepsi nilai, persepsi kualitas, loyalitas merek, kepercayaan merek, dan keputusan pembelian |
| Subjects: | Manajemen > Pemasaran |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Editor UAJY |
| Date Deposited: | 08 Feb 2022 09:42 |
| Last Modified: | 08 Feb 2022 09:42 |
| URI: | http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/26211 |
Actions (login required)
 |
View Item |
