PENGARUH BRAND COMMUNITY FACEBOOK DALAM MEMBANGUN JARINGAN SOSIAL DI KALANGAN MAHASISWA YOGYAKARTA

RUNAWANG, JEFFRY MEI GAMASTRA (2009) PENGARUH BRAND COMMUNITY FACEBOOK DALAM MEMBANGUN JARINGAN SOSIAL DI KALANGAN MAHASISWA YOGYAKARTA. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM16234.pdf Download (578kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM16234.pdf Download (153kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM16234.pdf Download (265kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM16234.pdf Restricted to Registered users only Download (212kB)
	Text (Bab IV) 4EM16234.pdf Restricted to Registered users only Download (238kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM16234.pdf Download (629kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui loyalitas mahasiswa khususnya di Yogyakarta dalam membangun relasi sosial melalui situs jaringan pertemanan Facebook Penelitian ini menggunakan survei, yaitu dengan membagikan kuesioner kepada mahsiswa sesuai dengan kriteria yang telah ditetapkan yaitu mahasiswa yang memiliki account di Facebook. Beberapa variabel yang mempengaruhi loyalitas mahasiswa terhadap brand community (komunitas merek) Facebook akan diteliti untuk mengetahui loyalitas mahasiswa dalam menggunakan situs jaringan pertemanan Facebook. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa variabel-variabel seperti brand loyalty intentions, brand relationship quality, brand community identification, community engagement, community participation intentions, community recommendation intentions, membership continuance intentions, brand related purchase behaviour, community membership duration, community recommendation behaviour, community participation behaviour berpengaruh signifikan terhadap loyalitas mahasiswa dalam menggunakan komunitas merek Facebook dalam membangun relasi sosialnya. Namun pada variabel reactance dan normative community pressure pengaruhnya tidak signifikan terhadap loyalitas mahasiswa dalam menggunakan komunitas merek Facebook.

Actions (login required)

View Item