ANALISIS PENGARUH FLOW DALAM GAME ADVERTISING TERHADAP NIAT BELI PRODUK PADA GENERASI Z

Sondang, Sahab (2022) ANALISIS PENGARUH FLOW DALAM GAME ADVERTISING TERHADAP NIAT BELI PRODUK PADA GENERASI Z. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Sahab Sondang) 18 03 23967 0.pdf Download (857kB) | Preview
Preview	Text 18 03 23967 1.pdf Download (918kB) | Preview
Preview	Text 18 03 23967 2.pdf Download (805kB) | Preview
	Text 18 03 23967 3.pdf Restricted to Registered users only Download (841kB)
	Text 18 03 23967 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 18 03 23967 5.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari flow pada advergame terhadap purchase intention bagi para pemain game online yang berasal dari generasi Z. Selain itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari lima syarat terjadinya flow, yaitu skills, challenge, interactivity, focused attention, dan telepresence pada pengaruh flow saat memainkan advergame. Sampel yang peneliti gunakan dalam penelitian ini merupakan penduduk Indonesia yang berasal dari generasi Z dan aktif bermain game online dalam kurun waktu enam bulan terakhir. Data penelitian ini dikumpulkan menggunakan media kuesioner daring dari Google Form dan dilakukan dengan sampel sebanyak 235 responden yang berasal dari generasi Z dan secara aktif bermain game online. Pengolahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan alat analisis SEM-PLS yang menunjukkan hasil bahwa flow akan berpengaruh terhadap purchase intention pada merek yang diiklankan menggunakan advergame bagi generasi Z.

Actions (login required)

View Item