PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Hendrawan, Kevin (2022) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Kevin Hendrawan) 18 03 24278 0.pdf Download (627kB) | Preview
Preview	Text 18 03 24278 1.pdf Download (758kB) | Preview
Preview	Text 18 03 24278 2.pdf Download (447kB) | Preview
	Text 18 03 24278 3.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB)
	Text 18 03 24278 4.pdf Restricted to Registered users only Download (636kB)
Preview	Text 18 03 24278 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

enelitian yang berjudul Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchasse Decision dengan Brand Awareness sebagai variabel mediasi pada Excelso. Penelitian ini dilakukan untuk melihat seberapa besar Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchasse Decision dengan Brand Awareness sebagai variabel mediasi pada Excelso. Objek penelitian pada penelitian ini yaitu Excelso. Excelso merupakan suatu merek kopi dan kafe yang berasal dari Indonesia. Dalam melakukan penelitian ini peneliti menggunakan metode kuantitatif mengambil sample sebanyak 150 responden. Dalam pengambilan sample peneliti menggunakan metode purposive sampling dengan mengumpulkan data dari kuisioner yang dibuat melalui google form. Proses analisis data didukung dengan aplikasi Smart PLS dalam melakukan pengolahan data. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand Awareness memediasi pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Decision pada Excelso.

Actions (login required)

View Item