PENGARUH FASHION INFLUENCER TERHADAP NIAT BELI PRODUK MEREK 3 SECOND

Wibadi, Eunike Cintiya Putri Cahya (2023) PENGARUH FASHION INFLUENCER TERHADAP NIAT BELI PRODUK MEREK 3 SECOND. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Eunike Cintiya Putri Cahya Wibadi) 180324395_Bab 0.pdf Download (614kB) | Preview
Preview	Text 180324395_Bab 1.pdf Download (270kB) | Preview
Preview	Text 180324395_Bab 2.pdf Download (367kB) | Preview
	Text 180324395_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (620kB)
	Text 180324395_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (588kB)
Preview	Text 180324395_Bab 5.pdf Download (358kB) | Preview

Abstract

Adanya perkembangan dan pertumbuhan pada pengguna media sosial sehingga membentuk trend strategi pemasaran dan mengubah perilaku konsumen. Berbagai strategi pemasaran yang bisa digunakan untuk memperebutkan pangsa pasar. Iklan menjadi salah satu strategi yang efektif untuk memasarkan produk serta menjadi sarana komunikasi dengan konsumen. Salah satunya dengan kehadiran influencer marketing. Metode pemasaran menggunakan Fashion Influencer ini diterapkan oleh perusahaan besar, salah satunya 3Second. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh kredibilitas, kepercayaan, kontrol perilaku, norma subjektif, keahlian influencer, kesesuaian, sikap konsumen dan sikap merek konsumen terhadap niat beli konsumen terhadap produk merek 3Second. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan skala Likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan software Partial Least Squares (PLS). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara fashion influecer terhadap variabel citra merek kepercayaan merek dan niat beli.

Actions (login required)

View Item