DAMPAK PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PRODUK YANG DIMEDIASI KESADARAN MEREK DAN KETERLIBATAN MEREK PADA INSTAGRAM

Hersanto, Christopher Agustinus (2023) DAMPAK PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PRODUK YANG DIMEDIASI KESADARAN MEREK DAN KETERLIBATAN MEREK PADA INSTAGRAM. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Christopher Agustinus H) 19 03 25221 0.pdf Download (833kB) | Preview
Preview	Text 19 03 25221 1.pdf Download (413kB) | Preview
Preview	Text 19 03 25221 2.pdf Download (470kB) | Preview
	Text 19 03 25221 3.pdf Restricted to Registered users only Download (452kB)
	Text 19 03 25221 4.pdf Restricted to Registered users only Download (687kB)
Preview	Text 19 03 25221 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Dalam penelitian ini, dilakukan untuk tujuan mengetahui dampak pemasaran media sosial terhadap niat beli produk yang dimediasi kesadaran merek dan keterlibatan merek. Objek penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui dan menggunakan Instagram yang berdomisili di Indonesia. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan convenience sampling dan snowball sampling. Total responden penelitian ini adalah 219 orang melalui penyebaran kuesioner. Analisis penelitian ini dilakukan dengan bantuan program SmartPLS 3. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel pemasaran media sosial memiliki pengaruh signifikan positif terhadap kesadaran merek, niat beli dan keterlibatan merek. Variabel kesadaran merek memiliki pengaruh signifikan positif terhadap niat beli. Sedangkan variabel keterlibatan merek memiliki pengaruh tidak signifikan dan negatif terhadap niat beli. Kemudian untuk efek mediasi kesadaran merek terhadap pemasaran media sosial dan niat beli memiliki pengaruh signifikan positif. Sedangkan untuk efek mediasi keterlibatan merek terhadap pemasaran media sosial dan niat beli memiliki pengaruh tidak memediasi.

Actions (login required)

View Item