“PENGARUH PERSEPSI INSTAGRAM MARKETING DBL ACADEMY JOGJA TERHADAP NIAT BELI”

Christy, Felicia (2023) “PENGARUH PERSEPSI INSTAGRAM MARKETING DBL ACADEMY JOGJA TERHADAP NIAT BELI”. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Felicia Christy) 190324615 0.pdf Download (838kB) | Preview
Preview	Text 190324615 1.pdf Download (558kB) | Preview
Preview	Text 190324615 2.pdf Download (272kB) | Preview
	Text 190324615 3.pdf Restricted to Registered users only Download (271kB)
	Text 190324615 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 190324615 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi Instagram marketing DBL Academy Jogja terhadap niat beli. Persepsi Instagram marketing adalah variabel independen dalam penelitian ini. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah niat beli konsumen DBL Academy Jogja yang merupakan orang tua siswa. Objek penelitian adalah DBL Academy Jogja yang merupakan bagian dari PT. DBL Indonesia yang berlokasi di Kota Yogyakarta. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode pengumpulan data dengan kuisioner yang disebar secara luring kepada 90 responden yang merupakan orang tua siswa DBL Academy Jogja. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif dengan bantuan software SPSS, dan menggunakan software SmartPLS untuk pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi Instagram marketing DBL Academy Jogja tidak sepernuhnya berpengaruh terhadap niat beli karena functional value dan self-brand image congruency menunjukkan pengaruh terhadap niat beli, namun hedonic value, social value, dan cocreation value tidak menunjukkan pengaruh terhadap niat beli.

Actions (login required)

View Item