PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI ULANG MELALUI DIMENSI EKUITAS MEREK SEBAGAI MEDIASI PADA MEREK ERIGO

Priyanto, Kevin Valendion (2023) PENGARUH KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI ULANG MELALUI DIMENSI EKUITAS MEREK SEBAGAI MEDIASI PADA MEREK ERIGO. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Kevin Valendion Priyanto) 190324618 0.pdf Download (706kB) | Preview
Preview	Text 190324618 1.pdf Download (379kB) | Preview
Preview	Text 190324618 2.pdf Download (507kB) | Preview
	Text 190324618 3.pdf Restricted to Registered users only Download (487kB)
	Text 190324618 4.pdf Restricted to Registered users only Download (980kB)
Preview	Text 190324618 5.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk memperoleh pemahaman tentang pengaruh kesadaran merek, loyalitas merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek terhadap niat beli ulang merek Erigo, yang merupakan merek pakaian yang dipilih sebagai fokus penelitian. Sejumlah 333 responden yang merupakan konsumen dengan pengetahuan dan pengalaman dalam membeli produk dari merek pakaian Erigo telah dipilih sebagai sampel penelitian menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui Google Form dengan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 4, yang digunakan untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli ulang, namun terdapat pengaruh tidak langsung yang signifikan melalui mediator loyalitas merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek. Selain itu, ditemukan bahwa loyalitas merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli ulang.

Actions (login required)

View Item