PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (STUDI KASUS PADA PENGGUNA SMARTPHONE OPPO DI YOGYAKARTA)

Prabowo, Dionisius Paskalis (2023) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (STUDI KASUS PADA PENGGUNA SMARTPHONE OPPO DI YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Dionisius Paskalis Adi Prabowo) 190324623 0.pdf Download (461kB) | Preview
Preview	Text 190324623 1.pdf Download (463kB) | Preview
Preview	Text 190324623 2.pdf Download (317kB) | Preview
	Text 190324623 3.pdf Restricted to Registered users only Download (351kB)
	Text 190324623 4.pdf Restricted to Registered users only Download (254kB)
Preview	Text 190324623 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penjualan smartphone OPPO dalam beberapa tahun terakhir ini mengalami kenaikan meskipun tidak teralu signifikan namun konsisten dan stabil dibandingkan penjualan dari pesaing merek di pasar smartphone Indonesia. Dari pernyataan tersebut Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis adanya pengaruh harga,kualitas produk,citra merek terhadap keputusan pembelian studi kasus pada pengguna smartphone OPPO di Yogyakarta.Lokasi penelitian ini bertempatkan di Daerah Istimewa Yogyarta. Objek pada penelitian ini yaitu responden yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta dan pernah membeli dan menggunakan produk smartphone merek OPPO Penelitian ini menggunakan metode sampling purposive sebanyak 100 responden, pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan skala Likert’s 5 poin. Penelitian ini menggunakan Software SPSS versi 29 yang berguna untuk mengolah data analisis.

Actions (login required)

View Item