PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER PADA PERAN KETERLIBATAN EMOSIONAL DAN NILAI INFORMASI TERHADAP NIAT BELI PRODUK YANG DIREKOMENDASIKAN (Studi Pada Produk Somethinc)

Juniarty, . (2023) PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER PADA PERAN KETERLIBATAN EMOSIONAL DAN NILAI INFORMASI TERHADAP NIAT BELI PRODUK YANG DIREKOMENDASIKAN (Studi Pada Produk Somethinc). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Juniarty) 190324973 0.pdf Download (931kB) | Preview
Preview	Text 190324973 1.pdf Download (369kB) | Preview
Preview	Text 190324973 2.pdf Download (615kB) | Preview
	Text 190324973 3.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB)
	Text 190324973 4.pdf Restricted to Registered users only Download (756kB)
Preview	Text 190324973 5.pdf Download (5MB) | Preview

Abstract

Pada era digital saat ini, influencer media sosial menjadi salah satu strategi komunikasi brand yang digunakan oleh perusahan-perusahaan untuk memasarkan produk secara online (daring), Namun, masih terdapat beberapa pertanyaan mengenai faktor-faktor yang menentukan kekuatan pengaruh influencers dan bagaimana pengaruh ini dapat mempengaruhi perilaku pengikut. Penelitian ini menguji peran keterikatan emosional dan nilai informasi yang dirasakan oleh pengikut terhadap proses pengaruh yang dipersepsikan. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana pengaruh tersebut membangun niat perilaku pengikut terhadap produk Somethinc yang direkomendasikan oleh influencer produk Somethinc. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua faktor tersebut, yaitu keterikatan emosional dan nilai informasi memainkan peran penting dalam menentukan pengaruh yang dipersepsikan oleh pengikut. Pengaruh ini kemudian berdampak pada niat pengikut terhadap komunikasi WOM (word-of-mouth) dan niat pembelian produk yang direkomendasikan. Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa komunikasi WOM yang positif berperan sebagai mediator dalam hubungan antara pengaruh yang dipersepsikan pengikut dengan niat membeli yang direkomendasikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner, sehingga data yang diperoleh merupakan data primer. Data yang terkumpul tersebut diolah menggunakan alat analisis statistik yaitu SmartPLS 4.0.9.3. Studi ini memberikan pemahaman mengenai efek kekuatan persuasif influencer media sosial.

Actions (login required)

View Item