PENGARUH GREEN BRAND POSITIONING, GREEN BRAND KNOWLEDGE, DAN GREEN BRAND ATTITUDE TERHADAP GREEN PRODUCT PURCHASE INTENTION LAYANAN JASA PASTI ANGKUT (STUDI PADA KONSUMEN PASTI ANGKUT KABUPATEN BANTUL)

Wicaksono, Mixguel Gilang (2023) PENGARUH GREEN BRAND POSITIONING, GREEN BRAND KNOWLEDGE, DAN GREEN BRAND ATTITUDE TERHADAP GREEN PRODUCT PURCHASE INTENTION LAYANAN JASA PASTI ANGKUT (STUDI PADA KONSUMEN PASTI ANGKUT KABUPATEN BANTUL). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Mixguel Gilang Wicaksono) 190324719 0.pdf Download (436kB) | Preview
Preview	Text 190324719 1.pdf Download (414kB) | Preview
Preview	Text 190324719 2.pdf Download (313kB) | Preview
	Text 190324719 3.pdf Restricted to Registered users only Download (311kB)
	Text 190324719 4.pdf Restricted to Registered users only Download (270kB)
Preview	Text 190324719 5.pdf Download (670kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyelesaikan permasalahan yang berhubungan dengan pengaruh green brand positioning, green brand knowledge, dan green brand attitude terhadap green product purchase intention layanan jasa Pasti Angkut pada konsumen Pasti Angkut di Kabupaten Bantul. Penelitian ini bersifat empiris kuantitatif dengan pengujian hipotesis dan data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survei dengan menggunakan kuesioner. Kuesioner disebar mulai tanggal 21 Juni – 1 Juli 2023 ke konsumen Pasti Angkut Kalurahan Panggungharjo Bantul. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan metode purposive sampling. Jumlah responden adalah sebanyak 100 responden dan seluruh data yang didapat oleh peneliti dapat diolah. Pengujian hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil dari penelitian ini menyimpulkan bahwa green brand positioning dan green brand attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap green product purchase intention, sedangkan green brand knowledge tidak berpengaruh terhadap green product purchase intention. Maka dari itu, perusahaan Pasti Angkut harus lebih mampu menjelaskan serta meyakinkan kualitas dari layanan jasa ramah lingkungan untuk membangun identitas merek yang unggul dan memperkuat pengetahuan pelanggan terhadap produk ramah lingkungan.

Actions (login required)

View Item