Tingkat Kredibilitas dan Daya Tarik Keanu Agl sebagai Brand Ambassador Pantene Indonesia (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Viewers Iklan Pantene Indonesia x Keanu Agl)

SETIADI, DEVINA KARSTEN (2023) Tingkat Kredibilitas dan Daya Tarik Keanu Agl sebagai Brand Ambassador Pantene Indonesia (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Viewers Iklan Pantene Indonesia x Keanu Agl). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (DEVINA KARSTEN SETIADI) 190906930 - 0.pdf Download (772kB) | Preview
Preview	Text 190906930 - 1.pdf Download (775kB) | Preview
Preview	Text 190906930 - 2.pdf Download (613kB) | Preview
	Text 190906930 - 3.pdf Restricted to Registered users only Download (826kB)
Preview	Text 190906930 - 4.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tingkat kredibilitas dan daya tarik Keanu Agl sebagai brand ambassador Pantene Indonesia menurut viewers video iklan Pantene Indonesia x Keanu Agl. Penelitian ini juga bertujuan untuk membandingkan penilaian antara responden pria dan wanita terhadap Keanu Agl sebagai brand ambassador Pantene Indonesia. Dengan menggunakan VisCAP (Visibility, Credibility, Attractiveness and Power) mengukur tingkat kredibilitas (credibility) dan daya tarik (attractiveness) pada brand ambassador berdasarkan penilaian viewers video iklan Pantene Indonesia x Keanu Agl. Dari hasil survei online yang dilakukan, penelitian ini menemukan bahwa penilaian pada tingkat kredibilitas Keanu Agl sebagai brand ambassador berada pada nilai tengah sebesar 3,534. Nilai tengah juga didapatkan pada tingkat daya tarik Keanu Agl sebesar 3,181. Berdasarkan hasil statistik penilaian tersebut, menunjukkan bahwa responden tidak memiliki keyakinan terhadap sisi kredibilitas maupun daya tarik Keanu Agl sebagai brand ambassador. Yang artinya, Keanu Agl belum menunjukkan tingkat kredibilitas dan daya tarik yang tinggi maupun rendah sebagai brand ambassador. Hal ini seharusnya menjadi pertimbangan besar bagi Pantene dalam proses memilih brand ambassador. Penelitian ini juga menemukan bahwa jenis kelamin tidak menentukan perbedaan penilaian yang signifikan terhadap tingkat kredibilitas dan daya tarik Keanu Agl. Dari hasil penilaian yang diperoleh, penelitian ini menyarankan untuk memilih brand ambassador yang merupakan seorang pengguna produk Pantene (konsumen) dari kalangan selebriti. Saran ini akan lebih dapat menggerakkan konsumen untuk memberikan nilai yang tinggi pada aspek kredibilitas dan daya tarik terhadap brand ambassador Pantene tersebut. Keanu Agl pun bukan merupakan sosok yang dikenal melalui produk kosmetik.

Actions (login required)

View Item