PENGARUH KUALITAS KONTEN INSTAGRAM @VENTELASHOES TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BRAND LOKAL VENTELA PADA FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @VENTELASHOES

ANGGRAENI, YOHANA RENI (2023) PENGARUH KUALITAS KONTEN INSTAGRAM @VENTELASHOES TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BRAND LOKAL VENTELA PADA FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @VENTELASHOES. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (YOHANA RENI ANGGRAENI) 190906984 - 0.pdf Download (780kB) | Preview
Preview	Text 190906984 - 1.pdf Download (729kB) | Preview
Preview	Text 190906984 - 2.pdf Download (728kB) | Preview
	Text 190906984 - 3.pdf Restricted to Registered users only Download (515kB)
Preview	Text 190906984 - 4.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Di era digital, media sosial menjadi hal yang umum bagi sebagian besar masyarakat. Penggunaan media sosial juga dapat dimanfaatkan sebagai wadah untuk berbisnis. Kualitas konten dalam sebuah media sosial menjadi aspek yang penting untuk diperhatikan, karena kualitas konten dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Semakin menarik sebuah konten, maka masyarakat akan semakin tertarik dengan perusahaan dan produk tersebut yang akhirnya menciptakan keputusan pembelian. Salah satu brand lokal Indonesia yang menggunakan media sosial sebagai sarana pemasaran adalah sepatu dengan merek Ventela yang merupakan sepatu produk asli buatan lokal asal Bandung yang kini sudah dikenal masyarakat luas wilayah Indonesia. Penelitian ini membahas mengenai pengaruh kualitas konten Instagram terhadap keputusan pembelian pada followers akun Instagram @ventelahoes dengan menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Pengumpulan data dilakukan melalui survei dengan instrumen kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden. Dalam penelitian ini, teori AIDA digunakan sebagai instrumen variabel Y yang berfungsi memetakan tahapan perilaku yang dilalui oleh konsumen (followers) mulai dari attention, intereset, desire, hingga akhirnya action. Sedangkan untuk kualitas kontennya menggunakan lima indikator diantaranya educate, inform, connect, entertains, create trustworthiness. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei dengan 100 responden sebagai sampel. Setelah mendapatkan data dari 100 responden, analisis dilakukan oleh penulis dengan menggunakan SPPS 26 mulai dari tahapan pengujian validitas, reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, hingga uji regresi linear sederhana untuk menguji pengaruh kualitas konten Instagram @ventelashoes terhadap keputusan pembelian para followers-nya. Hasil penelitian ini, menunjukan kualitas konten mampu memengaruhi keputusan pembelian pada followers akun Instagram @ventelashoes, dimana keputusan pembelian ini merupakan hasil dari tahapan model AIDA, mulai dari attention hingga terjadinya action. Berdasarkan hasil analisis dan olah data dapat disebutkan bahwa konten Instagram @ventelashoes mampu berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 14% dengan sisa 86% keputusan pembelian disebabkan oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis.

Actions (login required)

View Item