KREDIBILITAS SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z (Studi kasus pada penilaian terhadap kredibilitas Tasya Farasya sebagai social media influencer dan proses keputusan pembelian generasi Z pada produk Skincare Skintific)

Christyani, Cinta (2024) KREDIBILITAS SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z (Studi kasus pada penilaian terhadap kredibilitas Tasya Farasya sebagai social media influencer dan proses keputusan pembelian generasi Z pada produk Skincare Skintific). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Cinta Christyani) 200907174_Copy.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Berkembangnya industri kecantikan khususnya pada skincare menghadapkan konsumen pada berbagai pilihan. Skintific sebagai brand kecantikan harus bersaing dengan melakukan pemasaran melalui social media influencer. Social media influencer bertujuan untuk memberikan gambaran pada produk Skincare yang bersifat personal. Oleh karena itu, penelitian ini mendeskripsikan penilaian Generasi Z terhadap kredibilitas Tasya Farasya sebagai social media influencer dan membahas peran penilaian tersebut pada proses keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dalam bentuk studi kasus dengan teknik wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan partisipan menilai Tasya pada kredibilitas, yang terdiri keahlian, kepercayaan, dan daya tarik yang berkaitan pada proses keputusan pembelian yang diawali dari attention, interest, search, dan action.

Actions (login required)

View Item