STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SPACE ROASTERY DI MEDIA SOSIAL (Studi Kasus pada Produk The Sensory Project)

Lawrenza, Devinta (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SPACE ROASTERY DI MEDIA SOSIAL (Studi Kasus pada Produk The Sensory Project). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Devinta Lawrenza) 170906327_Bab 0.pdf Download (360kB) | Preview
Preview	Text 170906327_Bab 1.pdf Download (828kB) | Preview
Preview	Text 170906327_Bab 2.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 170906327_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 170906327_Bab 4.pdf Download (846kB) | Preview

Abstract

Space Roastery merupakan brand roastery lokal asal Yogyakarta yang memiliki cara-cara unik dalam memasarkan produknya di media sosial Instagram. Dalam perjalanannya bisnisnya, Space Roastery mengalami pertumbuhan dan menjalankan strategi-strategi dalam memasarkan produknya. Strategi komunikasi pemasaran inilah yang menjadi cara komunikasi Space Roastery yang dikenal oleh publik di media Instagram. Kemudian cara ini juga diaplikasikan Space Roastery dalam memasarkan The Sensory Project yang merupakan produk komunitas kopi Home Brewers Indonesia. Dengan strategi komunikasi pemasaran yang dijalankan Space Roastery, produk The Sensory Project menjadi salah satu sarana memperkenalkan brand Space Roastery ke jangkauan yang lebih luas serta mempengaruhi orang awam terhadap dunia kopi. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan metode penelitian studi kasus. Hasil penelitian ini adalah Space Roastery mengkomunikasikan produk The Sensory Project dengan menonjolkan kualitas produk dari segi visual (fotografi), desain dan copy write tentang konten produk, serta membawa nilai-nilai brand yang disosialisasikan melalui media sosial Instagram.

Actions (login required)

View Item